櫥柜業(yè)發(fā)展帶有鮮明時(shí)代特性

 

社會(huì)生活消費(fèi)品極度匱乏，首要問題是解放和發(fā)展生產(chǎn)力，催生了龐大的櫥柜市場(chǎng)需求，櫥柜業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要聚焦于初級(jí)生產(chǎn)力，誰達(dá)到量產(chǎn)甚至能生產(chǎn)更多產(chǎn)品，誰就能快速占據(jù)市場(chǎng)份額。

 

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，第一階段爆發(fā)式釋放后，人們購買櫥柜產(chǎn)品趨于理性。為適應(yīng)市場(chǎng)狀況，企業(yè)開始注重產(chǎn)品宣傳、軟包以及銷售渠道的拓寬，90年代各類櫥柜店、賣場(chǎng)雨后春筍般出現(xiàn)，終端渠道成企業(yè)角逐戰(zhàn)場(chǎng)。由于櫥柜行業(yè)的“低門檻”性質(zhì)，整體櫥柜業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“產(chǎn)品+終端”的商業(yè)模式代價(jià)沉重。

 

掌握超前市場(chǎng)需求 帶給消費(fèi)者最好的體驗(yàn)

 

古語云“用兵之道，攻心為上，攻城為下”，冰冷的工業(yè)產(chǎn)品本身并沒有生命力，要虜獲消費(fèi)者的心理、情感認(rèn)同，須借助品牌的力量。產(chǎn)品的氣質(zhì)、情感、精神以及品牌調(diào)性，意味著高附加值、高利潤、高市場(chǎng)占有率。21世紀(jì)初，櫥柜業(yè)品牌意識(shí)萌芽，大量品牌的涌現(xiàn)催生市場(chǎng)繁榮，中國櫥柜業(yè)步入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。直到今天，“產(chǎn)品+渠道終端+品牌”，依舊是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為關(guān)注的三大點(diǎn)，但任何一個(gè)，卻都不是終極競(jìng)爭(zhēng)力。

 

三十多年來，中國櫥柜業(yè)發(fā)展長河中涌現(xiàn)出太多具有歷史獨(dú)具魅力的品牌，一段段激流勇進(jìn)的歷史當(dāng)做故事來看，只是一串串亮麗的數(shù)字，凝聚的卻是企業(yè)家、員工們的畢生心血。

 

就在幾天前，中國證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告，歐派家居半年內(nèi)登陸主板上市。招股書顯示，歐派家居擬募集23.3億，其中約20億用于產(chǎn)能擴(kuò)張，且主要集中在櫥柜、衣柜和木門。眾所周知，衣柜、櫥柜是定制家居的兩大核心版塊。歐派在櫥柜領(lǐng)域處于龍頭，衣柜領(lǐng)域也在2012年建立單獨(dú)廠房、從國外引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、組建專門運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)后一騎絕塵。